从2023到2024，片仔癀化妆品在“东方新国妆”战略的引领下，全面夯实了品牌发展基础，创造了不凡的发展成就，片仔癀化妆品正以崭新的面貌，走上国妆增长快车道。

1月15日，以“国妆聚势·跃领增长”为主题的2024年片仔癀|皇后品牌第二届国妆战略发布会在中国春城昆明召开，来自全国各地的片仔癀化妆品经销商、权威专家人士、媒体嘉宾等汇聚一堂，共襄盛会，一道擘画国妆发展新未来，在思想和智慧的碰撞中描绘出国妆品牌飞跃增长的全新路径。

战略新升级
赋新战略，铸就国妆品牌领跑者

2024年，片仔癀化妆品将持续推动国妆战略发展和升级，扬起民族企业旗帜，肩负起国货之梦，带领国妆品牌走向全新时代。

片仔癀化妆品公司董事长黄秉南先生在开场致辞表示：片仔癀化妆品立足国妆发展新阶段，将以三大战略布局，引领未来新飞跃。坚持1大核心，以美白为核心，扎根品牌文化传承，以科研为依托，持续深化品牌价值吸引力；推进2大增长极，赋能标杆增长和线上线下协同增效，双翼齐飞，释放高质量增长新势能；实现4大突破点，产品突破、科研突破、渠道突破、营销突破，做大做强民族国妆品牌。

共探新趋势
汇聚行业先锋，共探国妆发展新机遇

国牌崛起时代，中国品牌受到越来越多消费者的关注，打造消费者可感知的价值，赢得消费者的主动选择，是国妆“长红”的关键。

在本次发布会上，中国百货商业协会会长范君女士分享了国货美妆发展趋势，并表示片仔癀化妆品洞悉时代之行，紧抓国潮和国货美妆崛起之势，依托品牌独有的深厚文化内涵，在产品上坚守匠心，在品牌文化和价值传播上与时俱进，持续打造特色新国妆，传递大国品牌力量，走出了国妆发展的铿锵步伐。

分众传媒董事长江南春先生带来《强化品牌价值，迈向国货新十年》的精彩分享，深入解析了消费趋势与消费心理变化，并表示创造价值差异化、抢占消费心智认知，是国妆品牌增长的核心，分众传媒作为片仔癀化妆品的重要合作伙伴，将持续携手共进，放大品牌，放大内容，赢人心，赢市场。

2024年，片仔癀化妆品持续携手专业美妆品牌营销机构——天勤品牌咨询管理(广州)有限公司，从产品、模式、营销等方面对片仔癀化妆品进行全面的战略升级焕新。会议现场，天勤品牌咨询CEO罗文琴女士深入剖析了新一年行业的发展现状和未来趋势，结合片仔癀化妆品未来的增长战略和出圈路径进行解读，进一步印证了片仔癀化妆品新品牌战略的先进性与刚需性。

在C2CC传媒总编陈晓霞女士看来，未来美妆行业的增长潜力和机遇是巨大的，片仔癀化妆品长期以来重视研发投入和品质把控，持续加大品牌价值建设，坚持数智化服务和体验创新变革，这正是品牌审度时势后向高质量发展迈进的必经之路。而作为云南当地经销商代表，昆明弘毅远行经贸有限公司创始人何华勇先生表示片仔癀化妆品渊远流长，行稳致远，通过片仔癀化妆品的经销，获得了长远生意发展机会，相信片仔癀化妆品一定会创造一个又一个奇迹，取得更大的辉煌成就。

跃领新增长
营销聚势，全渠道布局驱动飞跃增长

自2023年3月国妆战略启动以来，片仔癀化妆品在终端得到了充分认可，屡次在市场创下销售佳绩，随着国妆战略的升级，营销和渠道布局也迈入发展新阶段。

片仔癀化妆品公司副总经理林国强先生发布了片仔癀化妆品接下来的年度营销目标以及营销推广布局：完成一个增长目标——以片仔癀+皇后双品牌驱动，推动线上线下全域增长；落实四大保障——强化品牌营销布局、做大做强美白品类、持续打造超级单品、服务赋能终端与标杆成长，全面开启国妆增长新格局；打造五大增长引擎——形成美白品类增长、全域渠道增长、创新动销增长、百万标杆增长、营销势能增长为核心的五大增长核心，与合作伙伴一起，扛鼎国货美妆，登顶国货新辉煌。

公司营销中心主任曾继瑞先生回顾了2023国妆发展新成就以及2024年营销实施规划，接下来片仔癀化妆品将通过强化超级单品、全新新品赋能、创新品牌出圈、规模化渠道布局、提升终端动销、大力度营销投入六大层面，打造专属片仔癀化妆品独一无二的品牌影响力，全面赋能渠道业绩增长。

此外，在培训和服务赋能方面，公司客户服务部主任许艺红女士提到，2024年片仔癀化妆品国妆商学院将围绕国妆溯源计划、造师计划、新羽计划三大计划和云学院、企业自播两大项目，强化培训服务赋能；同时围绕百万门店、线下沙龙、文化路演、护理项目、爆品打卡和销售PK赛6大终端服务，推动终端业绩跨越增长。公司产品销售部品牌店项目组经理李明珠女士在会上表示，自去年9月份片仔癀化妆品品牌店2.0体系发布以来，目前2.0品牌店已开设30家。2024年，片仔癀化妆品将持续加码2.0品牌店，通过场景升级、体验驱动、模式创新、势能破圈和政策加码5大布局体系，开启品牌店发展新格局。

聚势新科研
产品为核，创新科研打造中式成分壁垒

从消费者的需求出发，围绕中式成分科研创新，打造硬核持证产品和特色功效性产品，是片仔癀化妆品制胜国妆未来的关键。

会上，片仔癀化妆品公司研究院常务副院长谢阿贵先生分享了2023国妆中式成分研究新成果，以及2024片仔癀化妆品科研重心，未来片仔癀化妆品将继续聚焦中式成分，深化持证美白、防脱、防晒全方位布局，推动东方肌肤研究，以美白为科研核心，不断推动国妆科研新跨越，提升国妆产品的核心竞争力。

聚智谋发展
国妆之力，渠道大咖擎话国妆未来

近年来，国潮国货热崛起之下，国妆成为化妆品市场的增长引擎，以其独特的文化力、产品力、科研力、品牌力成为终端运营的新引擎。围绕增长，现场还举行了由东耳文传CEO陈敏先生主持，福建行知堂生物科技有限公司总经理卢兰女士、河南哲龙商贸有限公司总经理刘俊先生、厦门滚动贸易有限公司总经理吴炳扬先生、昆明弘毅远行经贸有限公司创始人何华勇先生、片仔癀化妆品公司营销中心主任曾继瑞先生共同参与讨论的国妆之力圆桌论坛，共同探讨时下市场趋势，共话国妆发展新思路。

从2023年3月开始，片仔癀化妆品正式提出“百万门店”打造项目，希望通过打造百家零售超百万的终端标杆门店，助力区域市场发展。在门店打造上，西安弘业美庄连锁董事长林峰先生表示，企业经营要从销售、管理、服务等方面综合提升，灵活变通，以数字化赋能，提升门店竞争力；而在超级单品打造方面，宜昌浩霖商贸有限公司总经理魏自刚先生则分享了他独到的观点，在他看来，要将超级单品策略做全年的规划，贯穿销售始终，与绩效挂钩激励，生意就不会难做。

在过去一年里，片仔癀化妆品与众多优秀合作伙伴团结一致，积极开拓市场、提升国妆竞争力，为片仔癀化妆品创造下优异的销售佳绩，助力公司营收实现两位数增长。峰会现场颁发了年度12强标杆经销商奖、年度12强影响力经销商和年度优秀合作伙伴三大奖项。未来，片仔癀化妆品将持续与合作伙伴一起，携手共进、再创国妆新辉煌。

正如片仔癀化妆品公司董事长黄秉南先生在开场欢迎致辞所言，2024年是片仔癀化妆品国妆战略发展的全新阶段，片仔癀化妆品迎来了飞跃增长的最好时机，我们相信，国妆，就是未来，中国品牌有实力也有底气领跑未来！