12月8日，以“跨越山海·新篇章”为主题的第二十届中国营销盛典暨中国企业营销创新奖颁奖典礼在郑州如期举行。

在国内营销领域里，中国企业营销创新奖代表着领域内的至高成就，旨在奖励那些在产品、技术或经营模式上积极拓展创新，借力新技术、新营销等方式博取价值用户，改变行业竞争格局，持续提高盈利能力的价值型企业。

本次盛典中，片仔癀化妆品旗下经典国妆品牌——皇后化妆品，荣获“年度守正创新国妆奖”。正如公司常务副总经理陈贞明先生在会上讲到的，“守正创新国妆奖” 代表的不仅仅是企业荣誉，也代表着大家对皇后化妆品的认可。

近年来，社会环境在变，品牌竞争在变，美妆消费在变，未来中国美妆品牌有望迎来新的发展机遇。

会上，陈贞明先生围绕片仔癀化妆品如何守正与创新做了主题为《科技引领，经典传承——片仔癀化妆品的国妆创新之路》的深度演讲，表明片仔癀化妆品正在和亿万消费者一起并肩作战，深度焕发国妆产品的创新活力，将其打造成一个真正代表中国文化的国妆品牌，助力中国化妆品走上国货复兴之路。

四大创新战略，
成为片仔癀化妆品持续前行的底气所在

知常明变者赢，守正创新者进。当下，片仔癀化妆品正在进行系统化的品牌创新，推动国妆品牌出圈，抢占消费心智。陈贞明先生谈到：今年，片仔癀化妆品围绕品牌、科研、产品和营销作出了4大创新战略。

1.品牌创新：深挖品牌文化内涵

深挖品牌文化内涵，为品牌价值持续塑造灵魂，片仔癀化妆品在坚持传承近500年片仔癀文化的基础上，将现代科技与中国传统的草本文化相融合，以科技之力赋新中式成分，开启东方新国妆发展新征程。皇后品牌作为片仔癀化妆品旗下的美妆品牌，其定位是打造经典国妆，致力传承东方经典文化，打造代表东方美学文化的中高端抗衰品牌。

2.科研创新：用科技筑牢国妆护城河

科研就是增长的硬道理，片仔癀化妆品将通过打造产品的科研壁垒，与知名高校、科研机构、权威三甲医院、检测机构、功效评价机构等持续开展合作，已经完成了“产、学、研、医、检”五位一体的科研体系打造。片仔癀化妆品基于东方皮肤特性，开展中式成分机理和精准功效基础研究、配方创新及精准功效实验，为东方女性提供安全、专业、天然、有效的化妆品解决方案。

3.产品创新：超级大单品战略+国妆时尚化

目前，片仔癀化妆品主要通过超级大单品战略和国妆时尚化两个方面进行产品创新升级。通过超级大单品战略和国妆时尚化升级，全面优化产品线，持续强化美白领域认知优势，积极抢占中高端抗衰市场，助力品牌口碑、流量、销量三提升。比如今年以来，皇后品牌融合凤冠皇后印章ICON、旗袍领口结构，以珍珠底纹设计作为皇后珍珠膏家族产品的统一视觉元素，彰显皇后东方至尊的美感。

4.营销创新：引爆品牌势能，快速出圈

从一年一度的“白润美女神节”活动，到携手国民演员黄奕开启国妆文化溯源之旅；从全年营销节点的线下梯媒、社区广告、KOL探店等广告投放，再到线上小红书、微博、抖音、视频号、B站等多平台的内容种草，片仔癀化妆品正通过创新营销玩法，强化与消费者的精准沟通与互动，建立国妆品牌强大影响力。

“守正创新国妆奖”不仅仅是属于皇后品牌的荣誉，更推动了片仔癀化妆品不断匠心向前，成长为一个更具活力的国妆企业。国妆的守正创新之路，是一条持之以恒的转型升级之路，纵有万重山，片仔癀化妆品也会坚守国妆的守正创新之路，敢于破局、不断创新，为东方女性带去独立、自信、从容的美。我们有着非常美好的未来愿景，就是将片仔癀化妆品打造成为东方新国妆的引领者，一个真正代表中国文化的国妆品牌！